Korištenje dugih URL-ova prilikom dijeljenja sadržaja na različitim kanalima društvenih medija predstavlja izazov. Budući da je dostupan prostor često ograničen, dugi URL-ovi rezultiraju nepreglednim objavama i manje su privlačni pratiteljima. Osim toga, postoji poteškoća u praćenju uspjeha ovih podijeljenih linkova. To znači da nedostaje mogućnost detaljne analize tko je kliknuo na linkove i koliko su dobro ti linkovi izvedeni. Također, nedostaje mogućnost za skraćivanje URL-ova, ali i njihovu individualnu prilagodbu, kako bi se poboljšalo iskustvo korištenja i osigurala dosljedna prisutnost marke.

Bit.ly skraćivač linkova pruža rješenje skraćivanjem dugih URL-ova te ih čini preglednijima i korisniku prijateljskijima za objave na društvenim medijima. Ovaj alat omogućuje korisnicima kreiranje individualnih i markom dosljednih skraćenih URL-ova koji optimiziraju opće korisničko iskustvo. Osim toga, Bit.ly nudi detaljne funkcije analize koje korisnicima omogućuju da prate promet koji se generira putem njihovih linkova. Tako se može vidjeti tko je kliknuo na link i koliko puta. Na taj način, praćenje performansi dijeljenih linkova i mjerenje uspjeha znatno se pojednostavljuje. Ovaj alat je stoga učinkovito rješenje za sve one koji redovito dijele URL-ove i traže način kako ih upravljati i pratiti.